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蘋果自救:中國市場軟硬不吃?

時間:2019-03-28 作者:admin 點擊:次

北京時間26日清晨1點,蘋果公司在蘋果總部史蒂夫·喬布斯劇院舉辦春季新品發布會。
本次發布會上,蘋果沒有發布任何硬件產品,而是推出了一系列軟件效勞。
兩個月前,蘋果發布了最新一季財報,數據顯現營收下降4.5%。成績下滑的很大一部分原因是蘋果的三大硬件(iphone、Mac、ipad)開展陷入停滯。
蘋果發布會的主角從硬件變成了軟件和效勞,對蘋果而言,這種改動是一場逃亡,也是一場自救。
轉型自救
賣硬件到賣效勞
發布會上蘋果主推了四個新效勞項目。
1.Apple News +,涵蓋300種雜志訂閱的新聞效勞AppleNews+,效勞費用為9.99美元/月,蘋果承諾不會追蹤讀者的閱覽內容,且首月免費。當天Apple News +就將在美區上線,本年秋天將登陸英國和澳大利亞。
蘋果自救:我國商場軟硬不吃?
2.信用卡效勞Apple Card,是Apple Pay的升級版。Apple Card效勞中沒有任何的年費和其他費用。一起Apple Card支撐每日提現功能。用戶運用ApplePay消費時就能夠獲得每日提現的額度,這個額度將會是2%。(這種操作讓人莫名的聯想到了羅永浩的聊天寶)
AppleCard用戶能夠擁有自己的卡號,只要Apple Pay才能知道用戶信息,每次付出的時候都需要經過指紋或許Face ID進行識別。(直白點兒了解便是沒有蘋果手機,就不能擁有AppleCard)
蘋果還將推出實體Apple Card信用卡。實體Apple Card是用全新的材料打造,沒有卡號和簽名,所有的信息都在APP中。Apple Card效勞將于本年夏天在美國上線,集成到Wallet中。
3.游戲訂閱效勞Apple Arcade。App Store中已經聚集了10億玩家,30萬款游戲。為了更好的效勞游戲開發者,蘋果推出了Apple Arcade游戲訂閱效勞。APP Store 中將有直接的進口,用戶能夠體驗100多款游戲。
Apple Arcade沒有廣告和二次付費,并支撐離線操作。AppleArcade即將于本年秋天上線,支撐逾越150個國家,不過價格還在商議之中。
4. AppleTV效勞,除了Apple TV機頂盒之外,未來iPhone、iPad和Mac也能觀看Apple TV channels運用。
Apple TV channels將在一般的智能電視上,與三星、索尼、LG將打開協作,也將擴展到亞馬遜這樣的第三方設備和渠道。Apple TV channels運用程序還能支撐市面上主流的網絡電視效勞。本年年內,Apple TV channels運用將會擴展到逾越100個國家。
 
此外估計本年秋天上線的全新視頻流媒體效勞:Apple TV+也頗受關注。蘋果預備了自己的獨立內容制造欄目:早間秀、綜藝、電影等。
 
發布會現場,著名導演斯皮爾伯格、《老友記》女主角Jennifer Aniston、《律政俏佳人》女主角Reese Witherspoon、《海王》的主演Jason Momoa等人輪番上臺為Apple TV 站臺。
以往蘋果的發布會,都會推出新的硬件產品,這次不是沒有,而是提早悄悄的發布了。
3月18日晚間,蘋果(我國)官方網站上架了兩款新硬件產品,分別為新款iPad Air和iPad mini,此次兩款硬件產品低調上架,可見蘋果真的開端“放棄”硬件了。
年來蘋果的效勞事務營收繼續增加。2019年Q1財報顯現,蘋果效勞事務營收繼續創下新高。
效勞事務包含:iTunes Store、App Store、Apple Pay、Apple Musi
雖與前幾季的增速相比略為走緩,但在高毛利率(62.8%)、巨大活潑用戶群(ActiveInstalled Base,全球約9億用戶)帶動下,預期效勞收入儼然有潛力成為帶動蘋果營收增加的核心要素。
硬件成績的繼續下滑倒逼著庫克有必要要做出改動,轉型如弦上之箭不得不發。但軟件效勞,能否支撐起蘋果的下一個十年仍是未知。
雖然高調邁出了轉型的第一步,但蘋果好像仍舊很蒼茫。
從大而全的新聞聚合到定制化的電視內容,從游戲體驗到金融效勞,蘋果的觸角看似牢牢的綁定了用戶生活的方方面面,但卻失去了自己的獨特性,開端搶占他人的商場,做他人做過的工作。
沒有了硬件的絕對優勢,蘋果開端走廣撒魚的道路,不知道這算不算病急亂投醫。
挑戰
蘋果在我國商場的翻身仗難打
拋開國際商場不談,如果蘋果想靠新推出的幾款效勞贏回我國商場,勝算并不大。
軟件都是依托于硬件而存在開展,而蘋果推出的幾項效勞中,游戲、新聞、和信用卡付出三項都是依托于iPhone而存在。
但現實是,iPhone在我國商場的銷量嚴峻下滑,我國手機商場競爭的激烈程度一點點未減。
簡直和蘋果發布會同一天,北京時間3月26日晚上9點,華為在法國巴黎會議中心發布了P30系列手機。和蘋果構成鮮明對比的是,華為此次發布會的主角清一色是硬件。
除了華為P30和華為P30 Pro兩部手機之外,發布會現場華為還發布了周邊產品:華為WATCH GT和智能太陽眼鏡。
華為死磕硬件,曾經的硬件王者蘋果卻自動讓賢。
或許蘋果是期望經過提升軟件效勞的附加值來進步硬件的銷售額,但迂回道路好像并不能見效。
依據前瞻工業研究院2018年一季度數據,騰訊游戲與網易游戲合計占我國網絡游戲商場規模的69.3%。就Apple Arcade而言,在依托已有硬件的前提下,蘋果想在我國游戲商場分一杯羹,簡直不行能。
就Apple Card而言,我國用戶的付出習氣早已養成,即便是運用信用卡,也是經過微信和付出寶去付出。現在付出寶和微信兩大付出巨子之和,占商場總份額逾越90%。
依據發布會現場介紹,2019年Apple Pay的交易量已經逾越了100億次,本年年底逾越40個國家和地區都將支撐Apple Pay。但由于付出寶和微信的絕對優勢,Apple Pay在我國商場始終水土不服。
商場研究公司 Analysys 數據顯現,在2016年第三季度,第三方移動付出商場份額,付出寶和微信總和接近90%,而在剩余的 10% 商場中,前十的排名也仍然看不到 Apple Pay 的身影,簡直能夠忽略不計。蘋果想做全球通用的信用卡,至少在我國商場不達觀。
至于蘋果電視效勞,發布會上介紹Apple TV channels每天都能夠依據用戶喜愛進行內容推薦,找到用戶喜歡看的電視劇或許頻道。能夠實時保存用戶的觀看記載,實時查找。
拋開在我國“電視機頂盒”這個東西是否有商場不談,光是Apple TV channels的功能,現在國內視頻網站就簡直都能夠做到。但或許Apple TV+效勞只是蘋果為美國本鄉用戶供給的便當,畢竟在我國引進國外的節目有必定的門檻。
而Apple News,在我國商場上來看,很雞肋。我國用戶付費閱覽習氣還較弱,每個月樂意花9.9美元(67元人民幣)在閱覽軟件上的人,仍是少量。而且就內容而言,國外的雜志對多數我國人而言存在閱覽語言障礙,而且信息不行貼近生活。
不過國外很多新聞都已轉成了付費閱覽,這項效勞對于美國本鄉用戶而言,或許會有必定的吸引力。
蘋果推出的一系列軟效勞,立異性簡直為零,對我國商場的吸引力并不算大,不足以影響用戶購買硬件,全部好像都是死循環。
僵局
蘋果營收難逾越,國產手機虛強?
蘋果在我國商場的開展進入瓶頸期,但從市值和盈余才能來看,蘋果的龍頭位置仍是不行撼動的。
據IDC調查,2018年第四季我國手機商場份額,華為手機出貨量占有率29%,蘋果列第四位,商場占有率11.5%。
除了手機,在可穿戴設備領域,蘋果在我國商場的占有率也不算高。
依據IDC《我國可穿戴設備商場季度跟蹤陳述,2018年第四季度》,2018年我國可穿戴設備出貨量為7321萬臺,其中蘋果可穿戴設備占比11.2%,其余近90%的商場份額都是國產手機。
但國產手機卻大而不強。
依據各家發布的年報,在蘋果銷量大幅下降的情況下,營收仍保持著增加趨勢。而且華為2018年上半年收入(約477億美元)不及蘋果一個季度的收入(2019Q1,843.00億美元)。
據商場數據統計組織Counterpoint發布的2018年二季度全球智能手機品牌贏利分布情況,全球智能手機商場的62%贏利都被蘋果收歸囊中。從贏利份額看,我國手機廠商的盈余才能仍局限于國內。
蘋果一家公司的贏利等于三星+華為+OPPO+vivo+小米的近2倍,等于小米的20倍,vivo的15倍,OPPO的12倍,華為的近8倍。
018年Q2,華為與蘋果銷量比是5400萬:4100萬,華為比蘋果多賣了1300萬部手機,贏利卻只要蘋果手機的1/8,相比之下,其他國產機更是難以望其項背。
其實相比于諾基亞、三星、摩托羅拉當道的那幾年,近幾年的國產手機也算扳回一成。
跟著國產手機立異才能的增強,國人對國產手機的認可度逐漸進步,更有華為、小米等紛紛出海,搶占海外商場。
國產手機搶占商場份額的任務算是初步完結,但是,在盈余才能方面仍任重道遠。
尤其是世界智能手機品牌在經歷了多年的高速增加后,全球商場格式趨于穩定,職業開展速度開端放緩。
手機職業缺乏立異,消費者購買欲望低,最終形成出貨量縮水、商場口碑差,這些不是蘋果或許某一家主機廠商面對的問題,而是整個職業都不能回避的問題。
蘋果的效勞,或許不再像早年那么吸引用戶,但是蘋果的盈余才能之強是毋庸置疑的。
截至2019年3月26日收盤,蘋果市值8863.93億美元,低于微軟市值9059.26億美元,位居全球市值第二。


=================評論===============
 
關關凱凱 6分鐘前
講真,近段來我就像當初忘記三星一樣遺忘蘋果了。
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安東1118 1小時前
為什么華為出貨量>蘋果,盈利確是蘋果的八分之一?原因是什么?請高手解惑,謝謝。
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高韜之講 45分鐘前
《中國新聞周刊》發文——《蘋果自救:中國市場軟硬不吃?》 獨立品牌學家高韜說:“蘋果的年報季報都好好的,怎么會讓一些人總感覺是在喊“救命”?請問還動了腦筋的主流媒體,這次蘋果的春發上的四項服務我們的手機廠商一個都沒有,這不是在自救更是在繼續把我們落得更遠。
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TonyRon 8分鐘前
蘋果這兩年的高售價導致用戶群被更加細分,但這部分被細分的用戶不在休閑娛樂上花費時間,所以軟件服務在中國應該不會有多少營收
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null139663149 49分鐘前
這4項服務在中國確實希望不大,因為它們根本就不會在中國推出,原因跟itune store一樣,會受到管制。這4項服務是提供給美國和世界其他國家的,中國的業務只占蘋果營收的20%,所以別太自作多情了,中字頭的媒體講話有點分寸,不然鬧笑話
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高韜之講 55分鐘前
《中國新聞周刊》發文——《蘋果自救:中國市場軟硬不吃?》 獨立品牌學家高韜說:“蘋果的年報季報都好好的,怎么會讓一些人總感覺是在喊“救命”?請問還動了腦筋的主流媒體,這次蘋果的春發上的四項服務我們的手機廠商一個都沒有,這不是在自救更是在繼續把我們落得更遠。
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null139663149 59分鐘前
這4項服務在中國確實希望不大,因為它們根本就不會在中國推出,原因跟itune store一樣,會受到管制。這4項服務是提供給美國和世界其他國家的,中國的業務只占蘋果營收的20%,所以別太自作多情了,中字頭的媒體講話有點分寸,不然鬧笑話
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賣火柴兒的小男孩兒 26分鐘前
蘋果沒搞懂重點在哪,蘋果現在需要做的是,硬件的創新以及價格的適當調整,再加上一些針對中國市場推出的政策,不是搞一大堆動輒萬把塊的手機和不怎么實用的軟件,就說那個蘋果TV,現實中有幾個人用啊
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八十萬城管隊長 21分鐘前
華為p都賣9000了,蘋果不賣貴點嗎
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張春峰8896 1小時前
蘋果我最大的不滿是待機待機待機。一天最少三充,而且還沒有安卓那樣的快充。。
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用戶6858619980213 13分鐘前
就想問下apple news有今日頭條好嗎?
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Q_zZ148645056 1小時前
等11了,這些軟件國內也用不了。
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關關凱凱 17分鐘前
講真,近段來我就像當初忘記三星一樣遺忘蘋果了。
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一無是處37117566 10分鐘前
啥時候授權使用IOS、MAC OS那蘋果就徹底告別硬件公司了。
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用戶4550026546694 1小時前
貴是主要原因,其次是不了解中國人的需求,國內軟件與全世界都不同,蘋果三星做手機還是按照西方人的愛好去做。國內公司反應快速,市場變化快,跟不上節奏就等死吧。
 
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